인플루언서 섭외를 위한 성과 측정
“어떤 콘텐츠가 실제로 성과가 좋은가?”
겉으로 보기에는
다 비슷해 보이는 콘텐츠들도 많고,
조회수가 높다고 해서
실제 광고 반응이 좋은 것도 아니고,
팔로워 수가 많다고 해서
도달 성과가 무조건 높은 것도 아니거든요.
그래서 마케팅에서는
“숫자를 어떻게 해석하느냐”가 굉장히 중요합니다.
네이머스는 콘텐츠 자체의 성과 데이터를 분석합니다
단순히 인플루언서를 보여주는 구조보다
콘텐츠 단위의 성과 데이터를 분석하는 방향을 더 중요하게 생각하고 있습니다.
왜냐하면 실제 반응은 계정보다 콘텐츠 안에서
더 명확하게 드러나는 경우가 많기 때문입니다.
반응률(ER)은 실제 참여도를 보여줍니다.
네이머스의 콘텐츠 분석에서는
ER(Engagement Rate) 데이터를 함께 제공합니다.
반응률은 좋아요, 댓글, 저장 등
콘텐츠 참여 데이터를 기반으로 계산되며,
오디언스가 실제로 얼마나 반응했는지를 확인할 때 활용됩니다.
예를 들어 같은 조회수라도
댓글 참여가 활발하거나
저장 비율이 높거나
좋아요 반응이 안정적으로 유지되는 콘텐츠는
실제 몰입도가 높은 경우가 많습니다.
특히 광고 콘텐츠에서는
단순 노출보다 실제 참여 반응이 더 중요해지는 경우가 많고요.
기준 반응률(BER)은 평균 대비 성과를 비교합니다.
사실 ER 수치만 봐서는
높은 건지 낮은 건지 판단하기 어렵습니다.
네이머스에서는 기준 반응률(Benchmark ER) 데이터도 함께 제공합니다.
이 지표는
유사한 팔로워 규모
비슷한 카테고리
동일 플랫폼
기준의 평균 반응 데이터를 기반으로 비교됩니다.
다시말해 현재 콘텐츠가
비슷한 계정들 대비 어느 정도 성과를 내고 있는지
조금 더 직관적으로 확인할 수 있는 구조입니다.
예측 도달률(PRR : Predicted Reach Rate)은
콘텐츠 확산 가능성을 분석합니다.
인플루언서 마케팅은 단순 참여보다
“얼마나 넓게 퍼지는가”도 굉장히 중요합니다.
마케터들이 ER지표만 맹신하면 안되는 이유이기도 하죠.
특히 릴스와 숏폼은
팔로워 외 사용자에게 노출되는 비중이 크기 때문인데요.
예측 도달률은
최근 콘텐츠 흐름
플랫폼 알고리즘 반응
콘텐츠 확산력
최근 도달 데이터
등을 기반으로 콘텐츠의 예상 확산 가능성을 분석하는 지표입니다.
특히 비팔로워 노출 가능성을 확인할 때
중요하게 활용될 수 있습니다.
기준 도달률(BRR : Benchmark RR)은
평균 도달 성과를 비교합니다.
예측 도달률 역시
단순 숫자만 보면 판단하기 어렵습니다.
그래서 네이머스에서는
기준 도달률(Benchmark RR) 데이터도 함께 제공합니다.
유사 계정 평균 대비
현재 콘텐츠의 도달 성과 수준을 비교할 수 있도록 구성되어 있어,
실제 콘텐츠 확산력이 어느 정도인지
조금 더 쉽게 확인할 수 있습니다.
예측 도달 수(PR : Predicted Reach)는
실제 노출 규모를 예측합니다.
콘텐츠가 실제로 얼마나 많은 사용자에게 도달할 가능성이 있는지도
마케팅에서는 굉장히 중요합니다.
예측 도달 수(PR)는
최근 콘텐츠 성과
도달률
활동 흐름
콘텐츠 반응성
등을 기반으로
예상 노출 규모를 분석하는 지표입니다.
특히 숏폼 콘텐츠는
이미지 콘텐츠보다 훨씬 높은 도달 흐름을 보이는 경우도 많아,
콘텐츠 형식에 따라 차이가 크게 발생하기도 합니다.
결국 최신 콘텐츠 데이터가 트랜드입니다.
예전에는 누적 팔로워나
과거 성과 중심으로 보는 경우가 많았지만
이제는 최신 콘텐츠 반응 흐름이 훨씬 중요해지고 있습니다.
물론 정보와 실제 사용 경험이 필요한 제품은 누적 데이터도 중요하지만
인플루언서 마케팅을 진행한다는 것은 즉시성, 확산성을 주요하게 보기 때문입니다.
특히 인플루언서 마케팅 기반 콘텐츠 시장은
변화 속도가 굉장히 빠르다 보니
최근 반응률
최신 도달 흐름
광고 콘텐츠 반응
최근 저장과 댓글 활동
같은 데이터들이 더 중요합니다.
네이머스는 이러한 최신 데이터를 편리하게 제공하기 위해서
7일, 15일 30일 등 기간을 두고 촘촘하게
콘텐츠를 탐색할 수 있는 필터를 제공합니다.
네이머스는 콘텐츠 탐색 중심으로 데이터를 제공합니다.
네이머스에서는
이런 콘텐츠 성과 지표들을 기반으로
최신 인플루언서 콘텐츠 탐색
카테고리별 콘텐츠 분석
광고 성과 콘텐츠 탐색
성과형 인플루언서 분석
등을 함께 확인할 수 있도록 제공하고 있습니다.
최신 성과형 콘텐츠와 인플루언서 데이터를 직접 탐색해보고 싶다면
네이머스에서 다양한 콘텐츠 성과 지표를 확인해보세요.
